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随着中国社会经济与房地产业的蓬勃发展,目前城市中绝大多数人口已经按照自身居住的业态形成了一种社区化的生活方式,而“社区营销”恰恰是在这样的大环境与背景下所诞生的事物。

由于传统分销渠道竞争的日益加剧,社区营销在传统渠道上创新发展。“在社区中营销”已经逐渐被一些企业视为一种全新的分销方式,并被越来越多的企业所关注为你的品牌找到最精准的网络社区,提升品牌权威性;

 

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互联网以社区为基层活动场所。网友大都参加不同社区,且参与程度高、互动性强、主题特定、具有心理归属感的网络社区便于企业向用户传达品牌信息,尤其是通过用户间口碑传播的力量更使品牌传播效果已不仅仅是单个的累加,而是几何级数的增长。
   互联网上各类社区很多,仅阿里巴巴就有数十个社区。这些社区在网络上聚合,形成各类如兴趣型、幻想型、交易型等专区,也能形成一种交流互动。

随着趋势的发展,社区营销逐渐成为顾客对采吻产品或品牌发表看法的信息集散地,成为建立数据库继而研究消费者行为的信息来源。相比其他营销模式,社区营销具备这四个特点。

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首先直接面对消费人群,目标人群集中,宣传比较直接,可信度高,更有利于口碑宣传。第二:氛围制造销售,投入少,见效快,利于资金迅速回笼。第三,可以作为普遍宣传手段使用,也可以针对特定目标,组织特殊人群进行重点宣传。第四,直接掌握消费者反馈信息,针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。


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